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品牌經營3C模式

發布于:2018-11-22 09:22來源:nmgszd 作者:nmgszd 點擊:
       由華東師范大學商學院何佳訊精心撰寫、復旦大學出版社鼎力推出的《品牌形象策劃:透視品牌經營》提出的品牌經營3C是對國際上通行的品牌經營思想精華的提煉和概括。從當前我國企業的品牌經營現狀來看,尤其要抓住品牌經營的整體脈絡,3C模式就是這種嘗試的一種成果。 3C模式把品牌經營的核心結構分為三個戰略步驟:創立、建設和改善。每個步驟都有其特定內涵界定。作為對核心結構的擴展,在品牌經營上還有兩個方面十分重要,一 品牌經營的3C模式是價值理念,它同樣由三個要素構成,承諾、創造和競爭;二是組織關系,它也由三大要素構成,消費者、公司和合作單位。

                                              品牌經營3C模式

3C構成 第一個C 第二個C 第三個C
核心結構:戰略步驟 創立(Creating)----奠定品牌資產基礎 建設(Constructing)----累積品牌資產 改善(Changing)----提升品牌資產
*建立品牌核心價值
*規劃品牌識別系統
*設計品牌符號結構
*建立品牌遠景/寫真
*建立初步的品牌知名度
*設計營銷組合要素
*規劃品牌系統結構
*塑造品牌形象,累積品牌資產
*傳達品牌地位,建立品質認知度
*塑造品牌個性,建立顧客關系
*整合使用各種傳播工具
*維護品牌識別的一致性
*保持品牌的現代化與新鮮感
*改善營銷組合(產品、技術、包裝、價格、通路、傳播)
*利用品牌杠桿進行品牌延伸
*開拓新的細分市場
*進軍國際市場
*設法維護顧客忠誠
延伸結構一:價值理念 承諾(Commitment) 創造(Creativity) 競爭(Competition)
*給消費者不變的價值承諾
*提供完整的品牌價值體系
*維護品牌與消費者的關系
*始終投入品牌智慧
*產品、技術、傳播、通路、不斷創新
*組織和管理創新
*創造新的專屬資產
*以差異化建立品牌競爭優勢
*保持品牌獨一無二的品質
*維護品牌長期的競爭優勢
延伸結構 二:組織關系 消費者(Consumer) 公司(Corporate) 合作(Cooperative)
*洞察消費者的需求
*確認不同的目標市場的需求
*跟蹤目標市場的變化
*經營顧客滿意
*顧客數據庫管理
*建立高效消費者回應(ECR)系統
*建立品牌工作團隊
*建立品牌管理制度
*管理企業品牌
*管理品牌系統結構
*全方位品牌管理
*建立與通路的良好關系,實行品類化管理
*建立與廣告商、品牌顧問公司等的策略伙伴關系
*建立與媒體的密切關系,創造相互支持的空間
*與其他品牌的合作(跨國聯盟)

        在知識經濟和市場經濟的時代中,品牌已成為企業決勝市場的戰略工具。如何科學地進行品牌形象策劃和品牌經營是當前國有企業所面臨的一個重大課題?!鍍放菩蝸蟛呋?透視品牌經營》從知識產權與品牌產權的關系入手,運用國際通行的品牌理論和現代商業傳播新觀念闡述品牌形象策劃和品牌經營。作者針對我國自創品牌建設的實際情況,提出獨創的品牌經營3C模式刻畫品牌經營整體脈絡;把全方位塑造品牌形象的專業化品牌經營概括為八大操作板塊創立品牌、規劃品牌識別系統、設計品牌符號結構、駕馭品牌傳播、累積品牌資產、謹慎開展品牌延伸、建設品牌系統、實現品牌全球化理想,試圖對推進我國名牌建設、成就世界級品牌提供有益的幫助。



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